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奧特朗馮俊 專注打造極致產品才是制造型企業的未來

放大字體  縮小字體 發布日期:2015-06-03  來源:中國即熱網  作者:Eric  瀏覽次數:2616
核心提示:博鰲論壇上國務院總理李克強提出了中國制造2025的發展愿景,而對于中國制造如何破局、如何走出現實的尷尬,成為了國家、企業、社會共同關注的問題!帶著這個問題,我們采訪了奧特朗電器董事長馮俊,他給了我們基于自身企業發展的制造出路!
       【中國即熱網 www.mygaragebar.com】在國人赴日本旅游狂購日本電飯煲、馬桶蓋事件以后,中國制造的話題一直備受關注!博鰲論壇上國務院總理李克強提出了中國制造2025的發展愿景,而對于中國制造如何破局、如何走出現實的尷尬,成為了國家、企業、社會共同關注的問題!帶著這個問題,我們采訪了奧特朗電器董事長馮俊,他給了我們基于自身企業發展的制造出路!
 
       一、您曾經在采訪中提到:“支撐奧特朗到今天的源動力是‘堅持’。”奧特朗堅持的是什么?回顧15年發展歷程,您是怎樣實踐這一堅持的?
奧特朗馮俊 專注打造極致產品才是制造型企業的未來
奧特朗電器董事長馮俊
 
       奧特朗馮?。浩髽I發展十五年中,有三點是企業一直在努力堅持的核心
 
       1、堅持對熱水器發展的趨勢判斷:更小更快更節能。
 
       本世紀初,中國流行的是儲水式電熱水器,大多數人還不知道即熱式電熱水器是什么,奧特朗當時就認為儲水式不能滿足中國家庭沐浴需求中快速、便捷、節能的進化趨勢,因而全力投入到快熱式電熱水器的推廣中.
 
       受制于現在國內的用電環境,為了能讓更多的消費者能夠體驗到快速電熱水器的便利,奧特朗開創了一個全新的品類——多模電熱水器,春、夏、秋三季即開即熱,冬天也只需要等待10分鐘左右,與儲水式比,具有更小的體積、更快的速度、更大的水量、更低的能耗、更好的舒適度,又解決了即熱式的安裝瓶頸,是更適合中國國情的熱水器,每年都有超過50%的市場增長。這種產品舒適、節能的特點也得到國家層面的認可,全國家用電器標準化技術委員會秘書處同意奧特朗參加《儲水快熱組合式電熱水器》(即多模)行業標準起草工作組,并擔任該標準起草工作組組長。這再次驗證了我們對熱水器發展趨勢的判斷。
 
       2、 堅持專業化策略走的更長遠
 
       在家電行業,多元化是一種流行,堅持專業化的企業并不多,但奧特朗15年來專注熱水器,現在已包括即熱式、多模、空氣能、燃氣四大品類,是綜合性的熱水器生產企業。即熱和多模是奧特朗的核心產品,同時,為了彌補奧特朗產品在工程應用中的短板,我們又引入了即熱空氣能熱水器,這種產品也貫穿著奧特朗一直以來“更小更快更節能”的差異化優勢,同樣功率的壓縮機,加熱速度更快,水箱更小,出熱水量更大。隨著氣源的豐富,奧特朗也適時推出智能恒溫的燃氣熱水器。但無論產品怎樣豐富,我們始終都是在圍繞著“熱水”的供應,集中資源去做我們更擅長的事,憑借著這樣專業化的優勢,奧特朗得以在競爭激烈的家電市場始終占據一席之地。
 
       3、堅持走品牌化的道路
 
       熱水器不僅僅是為了滿足我們清潔身體的需要,更應該能讓人感覺舒適、放松,尤其是高端化的產品,更不應僅僅只為了解決最基本的功能需求,更要在價值感上著力,超越產品本身的價值,從產品外觀設計、品牌定位、終端形象、售后服務等方面著手,這是一個綜合工程,需要投入很多時間、精力和金錢,但品牌化是奧特朗能長期穩定發展的必經之路,我們從未動搖。
 
       二、在此過程中,是否遇到過來自自身或外部的挑戰?奧特朗又是怎樣面對的?
 
       奧特朗馮?。簭奈覀儍炔縼碇v,路線是非常明確的。我們在產品上面的延伸是一個非常明確的方向,我們還需要不斷思考怎么能夠真正融合線上線下,達到最后的雙贏。
 
       但近年來,由于行業洗牌加劇,部分即熱式品牌實力難以為繼,退出了連鎖賣場,使終端對即熱式行業產生了一些認識誤區,但奧特朗一直堅定地認為即熱式代表了電熱水器發展的必然趨勢。相信隨著用電條件與硬件設備的改善,尤其是隨著三相電的普及,即熱式必將迎來一次大發展!
 
       三、除了“堅持”,“專注”也是奧特朗一直以來的品牌精神。奧特朗的專注體現在哪些方面?要堅守這一企業精神,需要有怎樣的付出?
 
       奧特朗馮?。簩Wa品創新,15年來,我們的產品創新沒有停止過,即熱式是舶來品,最初洋品牌只設置了三個檔位,奧特朗第一代產品設置了七檔,調溫更精確,后來,我們采用了無級調溫技術,把功率細分為30檔,每檔調節一度左右,近幾年,奧特朗陸續將即熱式全部升級成恒溫型,一般情況下用戶不需要自己調節,熱水器就能自動恒溫,不過,當冬天水量大或水溫太低,熱水器功率用完而水溫達不到設定溫度時,就要用手調節水量,然后奧特朗又開發全恒溫即熱式熱水器,任何時候出水溫度都恒定,處于即熱式溫控技術的最前沿。
 
       然后是多模,儲水式電熱水器最早進入中國是在1990年代,到現在還是中國使用人數最多的熱水器種類。但在歐洲,2013年它已經被全面停止生產和銷售了,因為加熱慢,能耗高,被淘汰掉了。奧特朗要推出一種新產品,既能體積小、加熱快,還要能讓中國家庭能普遍安裝,這就是“多模”產品,多模的功率4.0KW—5.5KW,家家能裝,容積20L—30L,更小巧,在即熱模式下,即開即熱,在智能模式下,水量更大。節能表現非常突出,它在即熱模式下沒有散熱,預熱模式下散熱短,保溫能耗低,內膽殘余熱水溫度低,用事實證明:“功率越大越耗電”是錯誤的。2013年,多模再進一步,采用變頻智能恒溫技術,可以在30-55度內自由設定出水,無論水壓、電壓、進水溫度如何變化,出水溫度恒定,第一臺不用混水閥的電熱水器又在奧特朗誕生了。這些都是全新的技術,我們沒有前例可借鑒,只能靠自己摸索,投入的經費與努力都遠遠超過一般的改進項目。
 
       專注于熱水器品類,多元化帶來的企業規模的快速擴大和市場份額的快速提升是個很大的誘惑,在我們內部有過多元化的念頭,但經過反復的論證,我們還是堅持專注熱水器領域,在電熱水器中,我們又專注于快速電熱水器,也就是即熱和多模,這樣要付出的代價是很大的,因為那個市場非常大,但我們想未來規模進一步加大,應該穩步的發展,不是一味擴大規模,反而稀釋了我們長期積累下來的專業、高端、精品的形象。
 
       四、奧特朗發展到現階段,您最關注的問題是什么?
 
       奧特朗馮?。何沂冀K最關注的問題都是如何提升產品的價值感,如何讓用戶對奧特朗產品的印象是高端的、精致的、是一家出精品的企業。
 
       五、在您看來,如今外部商業環境變化是怎樣的?奧特朗將如何面對新的環境?
 
       奧特朗馮?。航衲暌詠?,政策層面的利好不斷釋放,置業者的入市意愿持續提升,裝修會帶來家電重新購買的需求,所以,2015年,雖然市場增長動力不足等問題依然會困擾家電行業運行。但從更廣闊的視角看,新常態下的家電行業回歸內生增長軌道,牢牢把握消費升級機遇,穩步向前的主基調并不會改變。另外,在一些重點城市,受限購政策影響及商業金融用地的供應量的大幅度增加,公寓供應出現了井噴的現象,奧特朗即熱產品體積小的特點特別適合公寓安裝,這是其它類型的熱水器無法比擬的優勢。
 
       另外,我們也看到電熱水器的更新換代也到了一個新高峰,電熱水器的整機使用壽命一般為8年,但普通家庭一般使用五年左右就會更換,所以2010年之前市場積存的老產品,包括我們自己原有的產品和傳統的儲水式電熱水器,市場需求很大。而我們現在的多模電熱水器已經系列化,能給客戶更多的選擇,它的優勢也非常明顯:解決了加熱慢、體積大、能耗高的問題,擁有更小的體積、更快的速度、更大的水量、更低的能耗、更好的舒適度,幾乎家家能滿足的安裝條件,將成為更新換代的主力軍。
 
       六、在您的想象中,未來奧特朗將會有怎樣的發展藍圖?
 
       奧特朗馮?。航陙?,國家將倡導節約用電和鼓勵用電相結合,人們在使用家電的時候將更多的考慮性能、舒適度,更小更快更舒適的產品會得到他們的青睞,而且,我們也可以感受到電力設施的費用在降低、用電容量在增加,這對即熱來說都是利好。在香港的小區,人們經常會看到一些家電公司像我們做小區活動一樣,吸引人們用他們的電,他們會把熱水器、電氣灶這類的家電用品以成本價甚至虧本價賣給用戶,我相信,這也會是將來內地電力市場發展的趨勢。隨著我們對技術的持續投入,奧特朗的產品會有進一步的突破,我們計劃開發類似熱量回收器這樣的新產品問世,不僅克服了安裝瓶頸、提高舒適度,而且保證了小巧、美觀、快速的特點,我們可以想像,如果即熱式電熱水器解決了這兩個問題,將來迎來生機盎然的春天。而我們在整個熱水器市場的全面布局已經完成,到那時候奧特朗會有一個爆發性的增長。
奧特朗電器董事長馮俊
 
 
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