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研發加快家電企業緊抓市場和政策契機

放大字體  縮小字體 發布日期:2012-10-21  來源:中國即熱網  作者:www.jrrsq.net  瀏覽次數:2335
核心提示: 【中國即熱網www.jrrsq.net】中怡康公布的十一黃金周調查數據表明,變頻空調、對開門冰箱、滾筒洗衣機等高端節能型產品零售額同
       【中國即熱網www.jrrsq.net】中怡康公布的“十一黃金周”調查數據表明,變頻空調、對開門冰箱、滾筒洗衣機等高端節能型產品零售額同比增長了49.4%、78.6%和56.8%。而之所以能出現這么良好的銷售業績,高端產品的熱銷功不可沒。以往,市場競爭焦點都集中于價格方面,而在如今提倡轉型節能家電的大環境下,在價格上就與傳統思維不可避免地發生碰撞。那么,家電生產企業如何做才能向市場投放性價比高的高端節能產品呢?
 
中國即熱網:研發加快家電企業緊抓市場和政策契機
 
       主持人:10月14日,海信科龍發布了2012年第三季度的業績預告顯示,預計凈利潤同比增長165%~550%,盈利11283萬元~27693萬元。目前在整個家電業不景氣的狀況下,海信科龍第三季度良好的預期業績表現是否大大提振了投資者和市場信心?
 
       李振曉:與其他行業競爭對手主要通過渠道擴張和價格戰來提升市場份額不同的是,海信科龍第三季度業績獲得大幅增長,主要得益于堅持“高端制勝”戰略,與2011年相比,海信科龍的單門、雙門等中低端產品的出貨占比已下滑到30%,而三門、多門和對開門冰箱的銷售占比則提升到70%以上,使公司的生產經營邁上了新的臺階。
 
       左延鶴:在全球經濟持續低迷、國內家電利好政策陸續退場、原材料、人工等成本加劇、千萬庫存創歷史新高等重重包圍下,海信科龍實現超預期增長,成為市場的“亮點”。這表明懂得整合資源、創新研發的企業往往有更大的勝算。
 
       李韜:無論2012年的白電業如何舉步維艱,但至少有一點可以肯定的是,企業要想實現增長必須盡快適應目前的市場環境,依靠技術創新、產品創新來改變現狀。海信科龍在行業整體形勢不樂觀的情況下,第三季度銷售收入大幅增長,不失為行業打破困局的一個榜樣。
 
       良好業績提振市場信心
 
       主持人:據中怡康公布“十一黃金周”調查數據表明,變頻空調、對開門冰箱、滾筒洗衣機等高端節能型產品零售額同比增長了49.4%、78.6%和56.8%。這是否意味著具備高端、智能、簡約、節能等特點的產品成為市場新寵?
 
       李振曉:十一期間,除了智能的物聯網技術,“活水保鮮技術”和“智能變頻技術”也是海信科龍產品的兩大賣點。特別是獨創的冰箱活水保鮮系統,一舉突破長期以來冰箱在解決食物風干、結霜等領域的應用局限,給消費者帶來前所未有的水潤新鮮使用感覺,獲得了市場高度認可。
 
       左延鶴:今年國慶市場高端產品熱銷的現象,透露出當前產品的高端化已成為家電行業發展的必然趨勢這一積極信號。由此表明高端化趨勢將是帶動未來市場增長的主要動力,特別是節能產品惠民補貼政策對進一步優化家電產品的消費結構、普及高能效產品更是有著積極的促進作用。
 
       李韜:隨著人們生活水平的提升,對于家電的需求重點也從“有的用”向“用得好”轉變,近年來冰箱、洗衣機、空調等一系列高端新品的推出,標志著智能、節能家電將成為未來家庭生活中的絕對主角。
 
       節能家電成消費重點
 
       主持人:家電業是國內市場化程度最高的行業之一,歷來的市場競爭焦點都集中于價格。而如今在提倡轉型節能家電的大環境下,在價格上就與傳統思維不可避免地發生碰撞。各位有何觀點?
 
       李振曉:日前,海信科龍與國際節能環保協會聯合斥巨資設立“國際節能環保補貼” 項目,消費者凡購買容聲冰箱、科龍空調高效節能產品,均可獲得每臺數百元的現金補貼,以此引導和激勵消費者優先選購高效節能產品,共同為人類的節能環保事業作貢獻。
 
       左延鶴:在國內宏觀經濟增速放緩的同時,行業也面臨產能過剩的危機。對此中國家電制造企業要想在競爭日益激烈的市場上取勝,應轉變增長方式,應更多利用消費結構調整和節能新政帶來的產業升級契機,尋求節能市場銷量提升策略,將市場營銷重點放在高附加值的產品上。
 
       李韜:目前,在國內市場還是以普及型的低端產品占據主流,隨著節能惠民等政策的實施,以更新需求為主的高端產品將會占據更大的市場比例。受益于此,作為家電生產企業來說,加大節能產品的研發力度,向市場投放性價比高的節能產品,縮短從“中國制造”向“中國創造”跨越的進程。
 
       廠商應潮流才是正道
 
 
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